Цифровая платформа

Материал из Неуниверситета
Перейти к навигации Перейти к поиску

Цифровая платформа - ключевой инструмент цифровой трансформации традиционных отраслей и рынков, центральное понятие глобальной цифровой повестки, разграничивающее стратегии цифровизации (цифровой автоматизации) и цифровой трансформации.

Цифровая платформа может означать:

  1. Группа технологий, которые используются в качестве основы, обеспечивающей создание конкретизированной и специализированной системы цифрового взаимодействия.
  2. Обеспеченная высокими технологиями бизнес-модель, которая создает стоимость, облегчая обмены между двумя или большим числом взаимозависимых групп участников.
  3. Предприятие, обеспечивающее взаимовыгодные взаимодействия между сторонними производителями и потребителями.

Исторические параллели

Рыночная площадь Рыночные площади появились предположительно более 3000 лет назад и стали важнейшей инновацией, обеспечивающей:

  • снижение логистических издержек
  • повышение конкуренции и информированности покупателей
  • повышение спроса и интенсивности торговли

Цифровая платформа Цифровые платформы появились в 90-х годах XX века благодаря бурному росту ИКТ и глобальной экспансии сети Интернет. Платформы создают цифровую инфраструктуру рынков, устраняя посредников, иерархические связи и распространяя инновационные бизнес-модели. Платформы создают цифровую инфраструктуру рынков, устраняя посредников, иерархические связи и распространяя инновационные бизнес-модели.

Эволюционная классификация цифровых платформ

  • Формирующие цифровую среду для разработки и реализации прикладных программно-аппаратных решений (Android OS, iOS, Intelx86)
  • Обеспечивающие коммуникационную инфраструктуру и доставку контента пользователям (Telegram, GPS и др.)
  • Формирующие цифровую инфраструктуру рынка, позволяющую реализовать инновационные бизнес-модели (eBay, Amazon)
  • Формирующие цифровую инфраструктуру рынка и осуществляющие управление пользователями на основе результатов обработки больших данных (Uber, Яндекс.Такси)
  • Монополия на цифровую инфраструктуру рынка

Классификации цифровых платформ

В зависимости от функционала:

В зависимости от масштаба:

Жизненный цикл цифровых платформ

  1. Фаза запуска
    • Определение ликвидности
    • Определение качества и доверия
  2. Фаза роста
    • Управление и поддержание роста взаимодействий на платформе
  3. Фаза зрелости
    • Поддержание конкурентоспособности за счет приспособления, новых платформенных решений и сервисов

Стратегии монетизации цифровых платформ

  1. Бесплатная модель: платформа предлагает бесплатные услуги, монетизация осуществляется за счет доставки рекламного контента (Facebook, Yandex Маркет)
  2. Условно бесплатная: платформа предлагает бесплатные услуги в базовой версии, пользователь платит за расширенный функционал (Yandex Музыка)
  3. Взимание комиссии: взимание комиссии за пользование (транзакции) платформой (eBay, Uber)
  4. Оплата доступа: плата за доступ к информации на платформе (Science Direct, электронные СМИ)
  5. Дифференцированная оплата доступа: предоставление льгот для отдельных категорий участников платформ, во взаимодействии с которыми заинтересованы другие участники, вносящие полную стоимость оплаты (сайты знакомств)

Стратегии стартапов по созданию цифровых платформ

  1. Определить целевой рынок для новой цифровой экосистемы
  2. Разработать новую платформенную бизнес-модель, оптимизирующую издержки сообщества
  3. Разработать и запустить в эксплуатацию цифровую платформу
  4. Провести первичную рыночную агрегацию на локальном уровне
  5. Разработать стратегию развития собственной экосистемы создания ценностей
  6. Иметь финансовую устойчивость и привлечь капитал для расширения